Trong Seo, link building (xây dựng liên kết) luôn là vấn đề quan trọng. Vậy tại sao link building lại được coi trọng như vậy, nếu chưa thực sự hiểu về vấn đề này, thì tốt nhất bạn nên ở lại và theo dõi những thông tin dưới đây.
Link Building là gì?
Link building là quá trình xây dựng các siêu liên kết từ trang web khác tới trang web của bạn. Một liên kết là cách đê người dùng điều hướng giữa trang web trên internet.
Công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết để thu thập dữ liệu trang web, các search engine sẽ thu thập các liên kết giữa các trang riêng lẻ trên trang web của bạn và chúng sẽ thu thập các liên kết giữa toàn bộ trang web.
Có nhiều kỹ thuật để xây dựng liên kết và chúng là công việc khá khó khăn trong Seo và bạn dành phần lớn thời gian và nhân lực để làm việc này. Chính bởi vậy, nếu bạn có thể thành thạo kỹ nghệ thuật xây dựng các liên kết chất lượng thì điều đó có thể thực sự sẽ đưa bạn vượt lên trên đối thủ, giúp bạn cạnh tranh một cách hiệu quả.
Tại sao link building lại quan trọng trong Seo?
Cách tạo liên kết
Trước hết để hiểu được tầm quan trọng của việc xây dựng liên kết, chúng ta cần phải hiểu những điều cơ bản về cách tạo ra liên kết, cách các công cụ tìm kiếm nhìn thấy các liên kết và những gì chúng có thể diễn giải từ các liên kết này.
Để bắt đầu một liên kết (Start of link tag): Được gọi là thẻ “a”, chúng sẽ mở liên kết và thông báo cho các công cụ tìm kiếm rằng sắp có một liên kết ở đây.
Vị trí giới thiệu liên kết (link referral location): “href” là viết tắt của “siêu liên kết giới thiệu” và văn bản bên trong dấu ngoặc kép chính là URL mà liên kết đang trỏ tới. Những liên kết này không phải luôn luôn là một trang web, chúng có thể là địa chỉ của một hình ảnh hoặc một vài tập tin để tải về. Đôi khi, bạn sẽ thấy một cái gì đó không phải là URL, mà bắt đầu bằng dấu #. Đây là các liên kết cục bộ, dẫn bạn tới một phần khác của trang bạn đã truy cập.
Hiển thị / anchor text của liên kết (Visible/anchor text of link): Đây là đoạn anchor text mà người dùng nhìn thấy được và họ cần nhấp vào nếu muốn mở liên kết. Thông thường những văn bản này sẽ được làm nổi bật hơn so với những văn bản bao quanh nó chúng có thể là màu xanh hay gạch chân tùy vào định dạng, chúng báo hiệu cho người dùng rằng đó là một liên kết có thể nhấp.
Đóng thẻ liên kết (closure of link tag): Điều này báo hiệu sự kết thúc của thẻ liên kết đến các công cụ tìm kiếm.
Liên kết có ý nghĩa gì với công cụ tìm kiếm
Công cụ tìm kiếm sử dụng liên kết bằng hai cách cơ bản sau:
- Để khám phá các trang web mới
- Để giúp xác định vị trí xếp hạng của trang web
Khi các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang trên web, chúng sẽ trích xuất nội dung của các trang đó và lưu chúng vào chỉ mục. Bằng cách này, Google có thể quyết định xếp hạng cho từ khóa trên kết quả trả về cho người dùng tìm kiếm. Ngoài nội dung thì số lượng liên kết trỏ về và các chất lượng các trang chứa liên kết trỏ về website của bạn cũng được xem xét. Nói chung, nếu bạn có các liên kết trỏ về từ càng nhiều các trang web có chất lượng cao hơn trang web của bạn thì khả năng xếp hạng của bạn càng cao.
Liên kết là một yếu tố xếp hạng mà Google, chúng bắt đầu thống trị thị trường công cụ tìm kiếm từ năm 1990. Larry Page – người sáng lập ra Google đã phát minh ra PageRank mà Google dùng nó để đo lường chất lượng của một trang dựa trên số lượng liên kết trỏ về. PageRank sau đó được sử dụng như một phần cốt lõi của thuật toán xếp hạng và trở thành một tín hiệu mạnh mẽ để xác định chất lượng của một trang.
Tuy nhiên, Google sớm đã phát hiện ra cách thao túng PageRank. Google bắt đầu nỗ lực tìm cách phát hiện ra các website đang thao túng kết quả tìm kiếm và bắt đầu tung ra các thuật toán được cập nhật một cách thường xuyên nhằm mục đích lọc ra các trang web không xứng đáng xếp hạng.
Điều này cũng là lý do mà Google bắt đầu hạ thấp vai trò của một số kỹ thuật xây dựng liên kết trước đây được coi là tốt. Bởi chúng đã bị lạm dụng can thiệp vào xếp hạng từ khóa.
Gần đây, Google đã chủ động xử phạt bảng xếp hạng của các trang web đã cố gắng lạm dụng các kỹ thuật này, thường được gọi là tối ưu hóa quá mức trong việc xây dựng liên kết của họ. Thuật toán Penguin được cập nhật thường xuyên là một ví dụ như vậy. Biết những kỹ thuật xây dựng liên kết nào cần tránh và làm theo hướng dẫn của Google là một chủ đề quan trọng mà chúng ta sẽ thảo luận ngay sau đây.
Chúng tôi không biết thuật toán đầy đủ, chi tiết nhất mà Google sử dụng để xác định kết quả tìm kiếm của mình. Mặc dù thế, nhưng theo khảo sát các yếu tố xếp hạng tìm kiếm Moz năm 2015 thì các liên kết vẫn đóng một vai trò lớn trong thuật toán đó.
Xây dựng liên kết có lợi cho doanh nghiệp
Liên kết là một tín hiệu mạnh mẽ, rất quan trọng mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để xếp hạng từ khóa. Vì vậy, việc tăng số lượng liên kết chất lượng cao trỏ về website của bạn có thể tăng cơ hội xếp hạng của bạn một cách hữu hiệu.
Ngoài ra, chúng cũng rất có lợi cho doanh nghiệp của bạn mặc dù bạn chúng không thể hiện quá rõ ràng.
Xây dựng các mối quan hệ
Xây dựng liên kết thường là việc làm có liên quan đến việc tiếp cận với các trang web hay blog có liên quan tới ngành sản phẩm/dịch vụ của bạn. Hoạt động tiếp cận này thường liên quan đến việc quảng cáo một thứ gì đó mà bạn vừa tạo ra, chẳng hạn như một phần nội dung hoặc infographic.
Tăng lưu lượng truy cập
Tác động của link building đến thứ hạng từ khóa là rất rõ ràng, vậy còn tác động của chúng đến lưu lượng truy cập của trang web thì sao? Một liên kết tốt từ một trang web được truy cập cao cũng có thể đem đến sự gia tăng lưu lượng truy cập.
Nếu đó là một trang web có chủ để liên quan, thì nhiều khả năng lưu lượng truy cập đến từ những trang đó cũng có liên quan và đó có thể là khách hàng tiềm năng giúp bạn tăng doanh số hiệu quả. Một lần nữa, chúng tôi muốn khẳng định trong link building, giá trị của một liên kết không chỉ là dừng lại ở SEO mà chúng còn có ý nghĩa về khách hàng.
Xây dựng thương hiệu
Xây dựng liên kết tốt có thể giúp bạn xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả. Có khá nhiều kỹ thuật link building, trong đó như việc tạo nội dung chẳng hạn, thông qua những nội dung này mọi người có thể thấy chuyên môn của công ty bạn và điều đó chính là hướng tới việc xây dựng thương hiệu của bạn.
Xem thêm: 7 chiến lược Link Building hiệu quả cho Website
12 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí tốt nhất dành cho SEOER
